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在广告之前要对产品要有一定的理解

在我的广告职业生涯中,常常需要退后一步、看清全景。在拍《广告狂人》时也是如此。

在每一季开拍之前,马修.韦纳都会召集812人一-组的编剧、制作人、执行制作人和广告?#23435;剩?#21548;他讲好几天的故事。他会讲宏观背景:主角生活里发生了什么事,在每季的时间框架内当时社会.上发生了什么事,以及对人们生活的影响。

然后每个人都会回去思考,几天后我们又会聚在一起,围着桌?#21448;?#20010;大声分享十个?#39038;肌?#26377;的想法与情节有关,有的则只是一些词语或画面。某位编剧或许想到了一个有血有肉的完整故事,另一位也?#39038;?#22909;了故事的主干,或许只差个结局。结束前,我们都会在3英寸x5英寸大小的卡片上用几个字简要记下每一一个?#39038;跡?#24182;把这些卡片钉在墙上。

 





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